Se og Hør kan nå avsløre at prinsesse Märtha Louises (54) omstridte prinsessetittel nok en gang er brukt i markedsføringen av et kommersielt arrangement – til tross for avtalen med kong Harald (89) og Kongehuset.
Prinsessetittelen er brukt omfattende i markedsføringen av et arrangement der Märtha Louise og ektemannen Durek Verrett (51) skal møte betalende gjester.
Den 5. og 6. september skal ekteparet holde to eksklusive workshops under Om & Bass-festivalen på Braziers Park i Oxfordshire i England. Festivalen opplyser at den samler inn penger til arbeid mot menneskehandel, vold i nære relasjoner og barneekteskap.
OMSTRIDT: Märtha Louise og Durek Verrett skal holde eksklusive workshops under Om & Bass-festivalen i Oxfordshire i september. På hjemmesiden for billettsalget er det reklamert med prinsessetittelen.
Da Se og Hør undersøkte den offisielle billettsiden for arrangementet, etterlot den ingen tvil: Den kongelige tittelen ble nok en gang brukt for å selge inn møtene med det norske ekteparet.
Prinsessetittelen ble brukt ved hele syv anledninger på den offisielle billettsiden. Men i samme tidsperiode som Se og Hør tirsdag formiddag sendte henvendelser til prinsesse Märtha Louises manager, Carina Scheele Carlsen, skjedde det noe:
Kort tid etter at Se og Hør tok kontakt – og lenge før vi hadde mottatt noen kommentar – var nettsiden endret. Med ett unntak var alle formuleringene med prinsessetittelen fjernet. Det er ikke kjent hvor hvor lenge den opprinnelige versjonen hadde ligget ute.
Tirsdag kveld kom også Det kongelige hoff med sitt svar på de nye avtalebruddene, som du kan lese her – og til slutt i denne artikkelen.
Kan få bilde med Märtha
«Shaman Durek and Princess Martha Louise of Norway» skal holde intime, skreddersydde og «banebrytende» workshops, heter det i presentasjonen.
Det fremkommer videre at «Shaman Durek og prinsesse Martha Louise av Norge» skal være vertskap for arrangementene sine.
GJENTATT BRUK: På den opprinnelige billettsiden ble «Princess Martha» og «Princess Martha Louise» brukt en rekke ganger i markedsføringen av de ulike billettpakkene. Tirsdag ble nesten alle forekomstene av prinsessetittelen fjernet. Faksimile: Tickettailor.com
I hovedteksten på den opprinnelige billettsiden ble tituleringen «Princess Martha» brukt syv ganger. I tillegg ble det solgt en billettkategori under navnet «Shaman Durek & Princess Martha Workshop».
Den rimeligste pakken koster 33 britiske pund og gir adgang til workshop og en spørsmålsrunde med ekteparet. For 55 pund får kjøperne prioritert inngang, bedre plassering og en gavepose fra festivalen.
STARTET TIDLIG: Striden skjøt fart da Märtha Louise og Durek Verrett turnerte under navnet «The Princess and the Shaman» i 2019. Her er de fotografert under et foredrag på Clarion hotell i Stavanger i 2020. Foto: NTB
En billett til 88 pund inkluderer møte med Märtha Louise og Durek og et profesjonelt digitalt bilde sammen med dem.
Den dyreste pakken koster 111 pund, før bestillingsgebyret, og inkluderer også et signert eksemplar av Dureks bok «Spirit Hacking» og et eksklusivt, signert polaroidbilde av paret.
Antallet deltakere er begrenset til 50 personer på hver workshop. Festivalpass må kjøpes i tillegg.
Bruker ikke tittelen selv
I sitt svar til Se og Hør forklarer prinsesse Märtha Louises manager Carina Scheele Carlsen at verken hun eller prinsessen var kjent med formuleringene på billettsidene. Hele svaret kan du lese lenger ned i artikkelen.
Det skal derfor være den britiske arrangøren som på eget initiativ valgte å bruke prinsessetittelen – for å gjøre arrangementet mer attraktivt.
På Durek Verretts egen Instagram-konto følger ekteparet avtalen med Kongehuset. Der omtaler han kona som «Märtha Louise» – uten prinsessetittelen – når han inviterer følgerne til festivalen og de to workshopene.
I innlegget beskriver han workshopene som en sjelden mulighet til å komme tett på de to.
INVITERER : I Instagram-innlegget omtaler Durek kona som «Märtha Louise» og inviterer til en intim «LoveShop» under festivalen. Dette innlegget leder til billettsiden som der prinsessetittelen fortsatt forekommer. Faksimile: Instagram
– We’re opening the doors to something deeply intimate – our Love Shop. A sacred space where we’ll share the real tools, practices and conversations that have shaped our relationship, skriver han.
Han omtaler samlingen som et sted der deltakerne skal få innblikk i hvordan de bygger tillit, nærhet og kjærlighet, og oppfordrer samtidig følgerne til å sikre seg plass – via lenken til nettsiden med billettsalget.
Da Se og Hør fulgte lenken Durek delte, ledet den direkte til den offisielle billettsiden der prinsessetittelen ble en lang rekke ganger i markedsføringen av arrangementet.
Se og Hør har fått følgende kommentar fra prinsesse Märtha Louises manager Carina Scheele Carlsen:
«Jeg ble tidligere i dag gjort oppmerksom på formuleringene på billettsiden, og undersøkte dette umiddelbart med arrangøren. Arrangøren har opplyst at teksten på billettsiden ved en feil var en eldre utkastversjon som ikke skulle vært publisert. Dette skyldtes en glipp hos arrangøren, som har tatt fullt ansvar for feilen, beklaget den og sørget for at teksten er rettet. Ingen av oss har utarbeidet teksten på billettsiden eller fått den til gjennomlesning.
Det er er selvsagt i alles interesse at markedsføringen blir korrekt og derfor ble dette også rettet så snart vi ble oppmerksomme på det.
Når det gjelder spørsmål om honorar eller annen økonomisk kompensasjon, kommenterer vi som hovedregel ikke private avtaleforhold.»
Se og Hør har også stilt spørsmål om prinsessen eller manageren har vært i kontakt med Kongehuset i forbindelse med markedsføringen eller endringen av billettsiden – samt om prinsesse Märtha Louise selv har et ansvar for å påse at prinsessetittelen ikke brukes kommersielt av samarbeidspartnere eller arrangører.
Disse spørsmålene er så langt ikke besvart.
I strid med avtalen
På reklameplakaten som ekteparet selv deler, står det kun «Märtha Louise». Der presenteres hun blant annet som «intuitive thought leader», healer, forfatter og visjonær leder – men altså ikke som prinsesse.
Durek tilbyr samtidig følgerne en rabattkode som gir 33 prosent avslag på festivalpasset. Workshopene med ekteparet omtales som en ekstra opplevelse som må kjøpes i tillegg.
NÆR RÅDGIVER: Märtha Louise sammen med manager Carina Scheele Carlsen, som Se og Hør har kontaktet med spørsmål om den nye bruken av prinsessetittelen. Her fra en kinopremiere i 2024. Foto: NTB
◼ Det er ikke kjent for Se og Hør hvor mye Märtha Louise og Durek selv får i honorar for deltakelsen, eller hvordan inntektene fra de forskjellige billettpakkene fordeles. Dette ønsker ikke manager Carina Scheele Carlsen å kommentere.
Resultatet var uansett at prinsessetittelen igjen ble brukt direkte i salg av billetter til et arrangement med Märtha Louise – helt i strid med den offentliggjorte ordlyden i avtalen mellom ekteparet og Kongehuset.
Tirsdag formiddag ble imidlertid teksten på billettsiden endret og prinsessetittelen fjernet. Ifølge Märtha Louises manager ble dette gjort etter at hun ble gjort oppmerksom på tabben – og ga arrangøren beskjed om å fjerne det.
◼ Når Se og Hør i skrivende stund går inn på den samme hjemmesiden tirsdag ettermiddag – etter vår kontakt med prinsessens management – er «Martha Louise» og ordet «princess» er fjernet de fleste steder.
Med noen unntak som i skrivende stund fortsatt er publisert på billettsiden:
ENDRET, MEN IKKE ALT: Tirsdag formiddag ble alle formuleringene med prinsessetittelen fjernet – bortsett fra tre tilfeller. Faksimile: Tickettailor.com
Lovet å slutte i 2019
Den nå syv år lange striden om prinsessetittelen begynte så tidlig som i 2019, etter at Märtha Louise og daværende kjæreste Durek Verrett dro på foredragsturné under navnet «The Princess and the Shaman».
Bruken av prinsessetittelen i markedsføringen førte til massiv kritikk. Kronprins Haakon (53) fortalte den gangen at han ønsket en dialog med søsteren om forholdet mellom tittelen og hennes næringsvirksomhet, mens kong Harald (89) senere bekreftet at familien forsøkte å finne en ordning.
Kjendisgalla_PiaHaraldsen
Under den siste delen av fotball-VM ble tre Wolt-kunder maten sin levert av et helt spesiell bud, nemlig John Arne Riise. Video: Wolt.
I august samme år tok Märtha Louise selvkritikk. «Det var et feiltrinn», skrev hun på Instagram.
Prinsessen opplyste samtidig at hun, i samråd med Slottet, hadde bestemt seg for ikke lenger å bruke tittelen rundt hennes egen forretningsvirksomhet.
«Jeg skal fra nå av ikke bruke min prinsessetittel i kommersiell sammenheng», skrev hun.
Fremover lovet hun å bare bruke navnet Märtha Louise i sin næringsvirksomhet. Prinsessetittelen skulle være forbeholdt offisielle oppdrag, representasjon for Kongehuset og hennes private liv.
Kongen strammet inn
Tre år senere måtte grensene trekkes opp på nytt:
◼ I november 2022 sa Märtha Louise fra seg alle sine offisielle oppgaver for Kongehuset og avsluttet sine kongelige beskytterskap. Avgjørelsen ble tatt i samråd med kong Harald og den nærmeste familien.
Kongehuset publiserte samtidig nye og langt mer detaljerte retningslinjer. På den offisielle nettsiden til Kongehuset ble det slått fast at Märtha Louise og Durek skulle tydeliggjøre skillet mellom egne aktiviteter og Kongehuset.
SAMTALER: Etter en periode med enkelte utfordringer som krevde flere samtaler, skal Kong Harald og svigersønnen Durek Verrett ha fått et godt forhold. Foto Se og Hør
De skulle ikke bruke prinsessetittelen eller omtale andre medlemmer av Kongehuset i egne sosiale medier, medieproduksjoner eller annen kommersiell aktivitet.
Det eneste uttrykkelige unntaket var Instagram-kontoen @PrincessMarthaLouise. Kong Harald bestemte samtidig at datteren skulle få beholde selve prinsessetittelen.
Formuleringen fra Kongehuset var krystallklar: «De skal ikke bruke prinsessetittelen (…) i tilknytning til annen kommersiell aktivitet.»
- Skammelig at vi ikke får se
Avslører kjæreste: – Veldig forelsket
«LYSTHUSET»: Dagbladets kommentator Sigrid Hvidsten deler ferske reaksjoner og detaljer etter å ha sett den svært omtalte episoden av sjekkeprogrammet «Lysthuset» hvor kronprinsesse Mette-Marit var deltaker. Video: Karolina Grace/Sander Nærum Aadalen/Rød Løper, «Lysthuset»/TV Norge.
Ordningen skulle skape ro rundt Kongehuset, samtidig som Märtha Louise og Durek fikk større frihet til å drive sin egen næringsvirksomhet.
Nye avsløringer
Likevel har striden om den kommersielle bruken av prinsessetittelen fortsatt.
◼ Sommeren 2024 kunne Se og Hør avsløre at både prinsessetittelen og et monogram med forbokstavene «M» og «D» var plassert på etiketten til ekteparets bryllupsgin.
Produktet ble solgt gjennom Vinmonopolet, og Märtha Louise og Durek deltok selv på en lukket presselansering. Bruken av tittelen var i konflikt med retningslinjene som var banket inn.
Solgte bryllupet
Den kommersielle siden ved det kongelige bryllupet i Geiranger i august 2024 førte også til kraftige reaksjoner.
KOMMERSIELT BRYLLUP: Märtha Louise og Durek Verrett giftet seg i Geiranger i 2024. Også bryllupet utløste debatt om skillet mellom kongehus og kommersielle interesser. Foto: NTB
Ekteparet inngikk en eksklusiv avtale med det britiske magasinet «Hello!», som fikk rettighetene til de offisielle bryllupsbildene. Samtidig fulgte et produksjonsselskap bryllupet på vegne av Netflix.
Store deler av den øvrige pressen ble holdt på avstand. Da Märtha Louise gikk til alters, ble hun skjermet fra pressens fotografer bak store, hvite duker.
◼ For kritikerne ble bryllupet et symbol på akkurat den sammenblandingen Kongehuset lenge hadde forsøkt å unngå: En norsk prinsesse og hennes tilknytning til kongefamilien ble selve grunnlaget for eksklusive og kommersielle medieavtaler.
Ny Netflix-tabbe
I januar 2025 avslørte Se og Hør at Netflix presenterte den kommende dokumentaren under tittelen «Princess and Shaman» på en stor bransjelansering i København.
Prinsessetittelen sto synlig på videoklippene som ble vist til presse og TV-bransje fra en rekke europeiske land.
SAMLET: Durek Verrett og Märtha Louise har flere ganger deltatt sammen med kongefamilien, samtidig som tittelbruken har skapt gjentatte diskusjoner. Her er de i forbindelse med 1. juledagsgudstjenesten i Holmenkollen kapell. Foto: Terje Bendiksby / NTB
Etter at Se og Hør omtalte saken, opplyste Netflix at prosjektet ennå ikke hadde fått en endelig tittel. Dokumentaren ble senere lansert som «Rebel Royals: An Unlikely Love Story».
Samtidig ble det kjent at Dureks amerikanske selskap hadde fått registrert «The Princess and the Shaman» som varemerke i USA. Dureks talsperson Jenni Weinman forklarte at registreringen bare var ment som beskyttelse, og at paret ikke hadde planer om å bruke navnet.
Slottet slo fast brudd
Da «Rebel Royals» hadde premiere høsten 2025, var Kongehusets reaksjon uvanlig tydelig:
«Prinsesse Märtha Louise og Durek Verretts medvirkning i produksjonen er et brudd på avtalen med Kongehuset», skrev Slottet i en pressemelding.
Dermed omtalte Kongehuset selv forståelsen fra 2022 som en avtale – og slo uttrykkelig fast at den var brutt.
TV-BRUDD: Da Netflix-dokumentaren om ekteparet kom i 2025, uttalte Kongehuset at medvirkningen var et brudd på avtalen. Foto: Netflix
Dokumentaren utløste kritikk fra flere hold. Det vakte oppsikt da Aftenposten på lederplass – blant flere andre medier – mente at kong Harald nå burde ta prinsessetittelen fra datteren og forsvare Kongehusets integritet.
Kongen tok ordet
Kong Harald møtte pressen kort tid etter Netflix-premieren. Da gjorde han det klart at saken igjen måtte håndteres innad i familien.
– Dette skal vi prøve å løse gjennom samtaler, sa kongen.
Han understreket at familien var enige om at det skulle være et tydelig skille mellom ekteparets virksomhet og Kongehusets arbeid. På spørsmål om Märtha Louise kunne miste tittelen, svarte han:
NÆRE: Kong Harald og datteren, prinsesse Märtha Louise, har alltid hatt et tett forhold. Foto: NTB
– Prinsessetittelen er ikke et tema foreløpig.
Også kronprins Haakon har flere ganger vært trukket inn i saken. Etter det kommersielle bryllupet i 2024 bekreftet han at Kongehuset skulle ha nye samtaler med søsteren.
– Vi skal snakke om helheten, så får vi komme tilbake til det etter hvert, sa kronprinsen.
Nå, snart sju år etter at Märtha Louise selv lovet å slutte å bruke tittelen kommersielt, er det altså kartlagt at prinsessetittelen igjen er brukt for å selge billetter til betalende gjester. Og nok en gang må Kongehuset svare på om avtalen med Märtha Louise og Durek Verrett er brutt.
◼ Se og Hør kontaktet tirsdag også kommunikasjonssjef Guri Ofstad Varpe ved Det kongelige hoff. Hun fikk blant annet spørsmål om Kongehuset hadde sett markedsføringen med prinsessetittelen, og hvordan bruken av denne vurderes opp mot avtalen Kongehuset har med prinsesse Märtha Louise.
Svaret etterlater liten tvil om at saken er både pikant og utfordrende:
- Vi er enige om at tittelen ikke skal brukes kommersielt, skriver Guri Ofstad Varpe i en e-post til Se og Hør tirsdag kveld.
Og avslutter:
- For spørsmål om denne spesifikke saken henviser vi til Prinsesse Märtha Louise og hennes kontaktperson.
